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【行業資訊】努力實現“三好”“三高” 促進鄉村旅游提質增效

日期:2019/09/17  點擊:782 次

日前,文化和旅游部辦公廳、國家發展改革委辦公廳發布《關于開展全國鄉村旅游重點村名錄建設工作的通知》,這是一個重要的發展導向,即以鄉村旅游重點村的示范、帶動和引領作用,促進鄉村旅游發展的全面提質增效,讓鄉村旅游在鄉村振興和全域旅游的戰略格局中更有作為、大放異彩。

  改革開放以來,鄉村旅游蓬勃發展,尤其是在鄉村振興戰略的驅動下,在全域旅游發展的背景下,進入了一個黃金發展期,已經成為鄉村振興的重要“戰場”、旅游生活的新空間、旅游消費的新熱點。尤其是一大批美麗鄉村、特色鄉村的旅游發展,讓農村更美、農業增值、農民受益,讓旅游增加新業態、新供給,很多鄉村地區已經或正在成為鄉村旅游集聚區、人們向往的旅游目的地,在鄉村振興和全域旅游發展中的引擎作用和引領作用日益顯現。

  然而,人們的旅游消費需求在升級,已經不滿足“走馬觀花”式的鄉村旅游,不滿足“去個農家樂,吃頓農家飯”了;而是更多地希望體驗鄉村特有的文化,共享獨特的鄉村生活方式,越來越多地把鄉村作為旅游、休閑、度假的目的地,其需求呈現多樣化、個性化、品質化趨勢。但是,不少鄉村旅游區卻在快速發展的同時,存在同質現象普遍,文化空泛、業態單一、缺乏體驗、服務質量不高、帶動作用不強等問題,制約著鄉村旅游持續發展和效益提增。所以,鄉村旅游應從高速度發展走向高質量發展,在提質增效上拓展新時空,走向新階段。

  怎樣提質增效?《關于開展全國鄉村旅游重點村名錄建設工作的通知》提出的鄉村旅游重點村的標準正是提質增效的方向和要求。解讀這個標準,可以歸納為“三好”“三高”。“三好”即自然生態和傳統文化保護較好;鄉村民宿發展較好,民宿產品能在特色餐飲、文化體驗、休閑度假等方面滿足游客需要;基礎設施和公共服務配套較好,可進入性強。“三高”即文化和旅游資源富集,旅游價值較高;旅游產品體系成熟,服務質量較高;就業致富帶動效應明顯,產業效益較高。

  如何把“三好”“三高”落到實處,實現鄉村旅游的提質增效?

  第一,提升文化品質。對于自然生態、傳統村落、歷史傳承、農耕文化、民族風情等資源,在保護好的前提下,加以整合、挖掘、活化,創造性轉化為可以讓城市居民和游客深入體驗的業態和生活空間,以鄉村文化價值的體現、鄉村文化生活的體驗提升人們的消費和生活品質。

  第二,提升產品特質。鄉村旅游“產品為王、體驗是道”,一方面應注重培育充分張揚和表達本土文化的特色產品,正如以往提倡的“一村一品”,越具特色越有品質;另一方面把握消費需求,因地制宜開發游憩觀光、鄉土美食、鄉村民宿、手作工藝、鄉村非遺、農耕體驗、康養健體、親子研學等具有獨特風格的產品,提倡“體驗式、休閑性、生活化”,以多樣化的產品、高品質的體驗引導和滿足消費升級的需求。

  第三,提升服務品質。服務品質首先體現在鄉村環境、基礎和服務設施的完善上,包括補齊鄉村旅游道路和停車場建設的短板,推進垃圾和污水處理等鄉村人居環境條件,持續推進鄉村廁所革命,完善信息咨詢、智慧旅游、游客憩息、便民服務等設施,環境好即公共服務好;其次體現在鄉村旅游經營和服務的質量上,規范民宿、餐飲、農家樂等鄉村旅游的服務標準,完善鄉村旅游基礎設施的服務配套標準,加強鄉村旅游經營和服務從業人員隊伍建設,提升業務素質和服務技能,增添服務的鄉土味、文化味、人情味,讓游客的鄉村旅游生活更加便捷、安全、舒適、自在;再次體現在“講好鄉村故事,演繹鄉村生活”,要倡導鄉村生活美學,“創意、創新、創造”,把鄉村、民宿、目的地,營造成一個個鄉村美學生活空間,提供“美美與共”的美好鄉村生活方式,這正是鄉村旅游高質量發展的趨勢所在。

  我們努力推動鄉村旅游的提質增效,提質是為了增效。鄉村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大,是新時代促進居民消費擴容升級,實施鄉村振興戰略、推動高質量發展的重要途徑。要在把握消費需求、引導消費需求、創造消費需求、促進消費需求上“增效”;要從“有沒有”走向“好不好”,從追求數量走向追求質量,整合文化和旅游資源,在培育高質量的鄉村旅游產品和服務體系上“增效”;要促進產業融合,做強產業主體,在創造農民就業、實現產業增值上“增效”;要推進鄉村旅游和鄉村民宿等的集聚發展,推進“鄉+景”“鄉+X”和城鄉一體,在共建鄉村旅游目的地、提升綜合效益上“增效”;應更加注重聚合村集體、農民和產業主體的作用,鼓勵和引導社會資本參與鄉村旅游建設發展,破解鄉村旅游發展中的瓶頸,優化鄉村旅游持續發展的政策環境,在形成促進鄉村旅游發展的合力、共建共享、共襄美好上“增效”;應堅持高質量發展的導向,發揮鄉村旅游重點村的示范、引領作用,實現鄉村旅游發展的提質增效,提增鄉村旅游在鄉村振興、全域旅游中的引擎作用和貢獻份額,讓鄉村旅游成為人們心中的“詩和遠方”、美好家園,不斷實現人們對于美好生活的向往。

來源:中國旅游報

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